ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK SEPEDA MOTOR TERHADAP PERILAKU KONSUMEN

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan dan menganalisis faktor atribut perspektif harga, manfaat merek, media branding, promosi, jaminan purna jual, produk, warna, dan desain serta konsumsi bahan bakar sebagai item produk motor pada perilaku konsumen.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan ukuran sampel 194 responden. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk Honda lebih dominan dalam implementasi strategi pemasarannya dengan kontribusi 87,75 persen sedangkan atribut produk Yamaha berkontribusi 79,40 persen terhadap pengaruh sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Selain itu, hasil analisis diperoleh persamaan regresi untuk produk Honda Y sama dengan -13,33 + 0,428 X1 - 0,035 X2 + 0,02 X3 + 0,319 X4 + 0,01 X5 + 0,367 X6 - 0,03 X7 + 0,034 X8, sedangkan untuk produk Yamaha adalah Y sama dengan -13,03 + 0,37 X1 + 0,5 X2 + 0,11 X3 + 0,30 X4 - 0,004 X5 + 0,33 X6 - 0,13 X7 + 0,2X8.