PENGARUH NEGARA ASAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK IMPOR DENGAN MODERASI VARIABEL PENGETAHUAN PRODUK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh negara asal terhadap minat pembelian produk kosmetik impor dengan moderasi variabel pengetahuan produk. Variabel independen dalam penelitian ini adalah negara asal, minat pembelian sebagai variabel dependen dan pengetahuan produk sebagai variabel moderator. Sejumlah 73 kuesioner disebarkan kepada mahasiswa di Kota Malang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yang kemudian dianalisis menggunakan analisis Partial Least Square (PLS). Teknik purposive sampling digunakan untuk memilih mahasiswa yang menggunakan produk kosmetik impor.
Hasil penelitian menunjukkan seluruh hipotesis dalam penelitian ini diterima yang menunjukkan bahwa negara asal berpengaruh terhadap minat pembelian, serta pengetahuan produk memoderasi pengaruh negara asal terhadap minat pembelian.