PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK ARAFAT DI MADURA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh harga, citra merk terhadap keputusan pembelian

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data kuesioner yang diberikan kepada 134 responden yang menggunakan produk dan pernah melakukan pembelian produk pada Batik Arafat di Madura. Responden dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling dan metode analisis data menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis.

Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa harga dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Batik Arafat di Madura dapat meningkatkan citra merek yang dibutuhkan citra produk yang meliputi kemasan yang menarik dan kualitas merek. Hal yang perlu diperhatikan adalah dengan memperbarui kemasan produk agar konsumen tertarik untuk membeli.