PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SKINCARE AIRNDERM AESTHETIC DI KOTA MALANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keragaman produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada skincare Airnderm Aesthetic di Kota Malang.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel keragaman produk dan kualitas produk. Data penelitian didapatkan melalui kuesioner dan observasi. Jumlah sampel sebanyak 100 responden, pengambilan sampel menggunakan non- probality sampling dengan metode purposive sampling. Analisa data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel keragaman produk dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hasilnya juga menunjukkan bahwa keduanya memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan.