PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK FASHION CLARISSA STORE DI KABUPATEN TULUNGAGUNG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk fashion Clarissa Store Di Kabupaten Tulungagung.

Penelitian ini menggunakan metode explanatory dengan pendekatan kuantitatif, menggunakan variabel kualitas produk, lokasi, dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui kuisioner dengan teknik accidental sampling diperoleh 100 responden konsumen Clarissa Store. Analisis data yang digunakan yaitu metode analisa data kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.

Hasil analisis menunjukan bahwa bahwa variabel kualitas produk dan lokasi, secara parsial maupun simultan berpengaruh posistif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diantara kedua variabel tersebut, kualitas produk memiliki kontribusi yang lebih besar dibandingkan lokasi. Kondisi ini menunjukkan bahwa konsumen lebih memilih kualitas dibandingkan lokasi terhadap produk fashion Clarissa Store yang mampu memberikan kualitas produk sesuai dengan harapan mereka.