PENGARUH GREEN MARKETING DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ECO-FRIENDLY PADA FOLLOWERS INSTAGRAM IKEA INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian pada followers instagram IKEA Indonesia (2) pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian pada followers instagram IKEA Indonesia (3) pengaruh green marketing dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pada followers instagram IKEA Indonesia.

Studi penelitian ini dilakukan pada followers Instagram IKEA Indonesia. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan followers Instagram IKEA Indonesia. Pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling. Analisa data pada penelitian ini menggunakan analisa regresi berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing (X1) dan lifestyle (X2) secara parsial maupun simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Koefisien determinasinya adalah 67,8 persen. Hal ini berarti bahwa kontribusi green marketing dan lifestyle terhadap keputusan pembelian sebesar 67,8 persen dan sisanya 32,2 persen dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.