PENINGKATAN EKONOMI DI PASAR DIGITAL: PROMOSI KONTEN UMKM MELALUI META-ADS

Authors

  • Ghanis Putra Widhanarto Universitas Negeri Semarang
  • Wulan Aulia Azizah Universitas Negeri Semarang
  • Budiyono Universitas Negeri Semarang
  • Heri Tri luqman Budisantoso Universitas Negeri Semarang
  • Tri Hutami Wardoyo Universitas Negeri Semarang
  • Seftia Kusumawardani Universitas Negeri Semarang

DOI:

https://doi.org/10.33795/abdimas.v13i1.8689

Keywords:

Konten Digital, Meta-Ads, Pelatihan, Digital Marketing, UMKM

Abstract

UMKM di Kota Semarang menjadi potensi besar dengan banyaknya unit usaha kecil menengah dalam bidang kuliner, fashion, furniture dan pariwisata. Namun, berbagai kendala dihadapi terkait dengan pemasaran yang masih konvensional tanpa mengikuti tren. Pengabdian ini bertujuan untuk mengembangkan kapasitas pelaku UMKM di Kota Semarang dalam pembuatan konten digital pemasaran dan pemanfaatan meta-ads sebagai sarana pemasaran digital. Pelatihan dengan metode ceramah, diskusi, dan praktik langsung digunakan untuk memberikan materi terkait pengembangan konten digital dan pemanfaatan meta-ads untuk pemasaran skala luas. Langkah-langkah yang berupa perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi menjadi tahapan yang dilakukan untuk menyelenggarakan program pelatihan. Pelatihan dilaksanakan dengan partisipasi sejumlah 10 pelaku UMKM di Kota Semarang. Peserta pelatihan diberikan pelatihan pengembangan media promosi berupa pamflet dan video. Selanjutnya, peserta diberikan pelatihan terkait pembuatan akun meta-ads dan beriklan di meta-ads. Hasil evaluasi menunjukan peningkatan kemampuan peserta dalam pengembangan konten digital dan kemampuan mereka dalam mengelola iklan di meta-ads. Evaluasi proses juga menunjukan bahwa tingkat keberhasilan program sebesar 86% berdasarkan pengisian kuesioner.

References

Adhiatma, A., Hakim, A., Fachrunnisa, O., & Hussain, F. K. (2023). The role of social media business and organizational resources for successful digital transformation. Journal of Media Business Studies, 21(1), 23–50. https://doi.org/10.1080/16522354.2023.2203641

Aswirawan, M. Y. M. S. K., & Husna, A. (2023). Webinar Digital Marketing FB Ads Manager kepada Pelaku UMKM Batam. Abdi: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 5(4), 514–519. https://doi.org/10.24036/abdi.v5i4.520

Barroso-Castro, C., Domínguez-CC, M., & Rodríguez-Serrano, M. Á. (2022). SME growth speed: The relationship with board capital. Journal of Small Business Management, 60(2), 480–512. https://doi.org/10.1080/00472778.2020.1717293

Chatterjee, S., Chaudhuri, R., & Vrontis, D. (2021). Antecedents and consequence of social media marketing for strategic competitive advantage of small and medium enterprises: mediating role of utilitarian and hedonic value. Journal of Strategic Marketing, 00(00), 1–20. https://doi.org/10.1080/0965254X.2021.1954070

Comai, A. (2023). Enablers and barriers to adopting digital marketing in Japanese higher education institutions. Studies in Higher Education, 1–18. https://doi.org/10.1080/03075079.2023.2275149

Fatah, H. S., Sianturi, R. S., & Kharisma, A. P. (2022). Pengembangan Lanjut Aplikasi Manajemen Persediaan Barang berbasis Android pada UMKM “ Amira Shop ” Ciganjur. 6(7), 3379–3387.

Habibi, M., & Nugroho, R. (2019). Pelatihan Desain Grafis Untuk Memperoleh Kesempatan Kerja Di Upt Pelatihan Kerja Surabaya. Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 3, 17–26.

Hendrawati, N., Luchis Rubianto, Windi Zamrudy, & Mutia Devi Hidayati. (2022). Pelatihan Pembuatan Yogurt Untuk Binaan Panti Asuhan Yayasan Siti Fatimah Pandaan. Jurnal Pengabdian Polinema Kepada Masyarakat, 9(1), 90–94. https://doi.org/10.33795/jppkm.v9i1.109

Karomah, B., & Rukmana, R. M. (2022). Pelatihan Penulisan Artikel Ilmiah Untuk Meningkatkan Profesionalisme Mahasiswa Dalam Menyusun Artikel Ilmiah Dan Publikasi Di Jurnal Nasional Terakreditasi Sinta. Journal of Social Outreach, 1(2), 1–9. https://doi.org/10.15548/jso.v1i2.3914

Khaki, A. A., & Khan, T. A. (2023). Social Media Marketing and Its Influence on the Performance of Micro, Small, and Medium-Sized Tourism Enterprises: Mediation of Innovation Capabilities. Journal of Global Marketing, 37(1), 1–23. https://doi.org/10.1080/08911762.2023.2250998

Raharja, J., & Natari, S. U. (2021). Pengembangan Usaha UMKM Di Masa Pandemi Melalui Optimalisasi Penggunaan Dan Pengelolaan Media Digital. Kumawula : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 108–123. [email protected]%0AABSTRACT

Saura, J. R., Palacios-Marqués, D., & Ribeiro-Soriano, D. (2023). Digital marketing in SMEs via data-driven strategies: Reviewing the current state of research. Journal of Small Business Management, 61(3), 1278–1313. https://doi.org/10.1080/00472778.2021.1955127

Shomedran, S., Waty, E. R. K., Husin, A., & Andriani, D. S. (2021). Penyuluhan Kewirausahaan Sosial dan Penguatan Kelompok UMKM Dalam Upaya Peningkatan Pemasaran Masa Pandemi Covid-19 di Desa Burai Ogan Ilir. Abdi: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 3(2), 225–231. https://doi.org/10.24036/abdi.v3i2.203

Siwiyanti, L., Ramdan, A. M., Komariah, K., Asriyanik, A., & Nurmillah, R. (2023). Pendampingan Pemasaran Umkm Sukabumi Melalui Aplikasi Warung Digital. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 353. https://doi.org/10.24198/kumawula.v6i2.45323

Suherman, M. T., & Siwiyanti, L. (2023). Pengembangan Pemasaran Ekonomi Kreatif Melalui Digital Marketing Untuk Umkm Di Desa Cileungsing Kecamatan Cikakak Kabupaten Sukabumi. Kumawula : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(3), 735–741.

Sutirman, S., Dwihartanti, M., Yuliansah, Y., & Gahara, R. K. S. W. (2023). Pelatihan Penulisan Karya Ilmiah untuk Meningkatkan Kemampuan Guru SMK Negeri 1 Wonosari dalam Menulis Artikel Ilmiah. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 3(5), 1469–1476. https://doi.org/10.54082/jamsi.928

Tiawan, Musawarman, Sakinah, L., Rahmawati, N., & Salman, H. (2020). Pelatihan Desain Grafis Menggunakan Aplikasi Canva Tingkat Smk Di Smkn 1 Gunung Putri Bogor. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(4), 476–480. https://doi.org/10.31949/jb.v1i4.417

Vo Thai, H. C., Hue, T. H. H., Tran, M. L., & Vo, X. V. (2023). A strategy tripod perspective on digitalization for sustainable development: a case of micro, small, and medium-sized enterprises in Vietnam. Journal of Small Business and Entrepreneurship, 0(0), 1–30. https://doi.org/10.1080/08276331.2023.2253682

Wijaya, A. L., Kusuma Ayu Rosalianita Sari, A., & Hasanah, K. (2022). Pendampingan Ekonomi Kreatif Pada Panti Asuhan Muhammadiyah Kota Madiun Melalui Pelatihan Pembuatan Kerajinan Tangan dan Pelatihan Pemasaran Digital. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 7(2), 400–410. https://doi.org/10.30653/002.202272.71

Zahara, Z., Ikhsan, Santi, I. N., & Farid. (2023). Entrepreneurial marketing and marketing performance through digital marketing capabilities of SMEs in post-pandemic recovery. Cogent Business and Management, 10(2). https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2204592

Downloads

Published

2026-06-24

Issue

Vol. 13 No. 1 (2026): JURNAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT 2026

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Ghanis Putra Widhanarto, Wulan Aulia Azizah, Budiyono, Heri Tri luqman Budisantoso, Tri Hutami Wardoyo, Seftia Kusumawardani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.