PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM DAYSCARF DI KABUPATEN TULUNGAGUNG

Abstract

Penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen.

Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen yang pernah membeli produk Dayscarf dan melihat promosinya di Instagram. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis (uji t dan uji F).

Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 60,4 persen. Influencer marketing ditemukan sebagai variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada UMKM Dayscarf.