PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TUPPERWARE (STUDI PADA WARGA DESA TLEKUNG KOTA BATU)

Abstract

Tujuan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa berpengaruhnya faktor psikologis terhadap keputusan pembelian, ekuitas merek terhadap keputusan pembelian, seberapa berpengaruh secara simultan antara faktor psikologis dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk Tupperware.
Metode
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, jenis penelitian yang di gunakan yaitu explonatory research dengan variabel faktor psikologis dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian.
Hasil
Hasil analisis regresi berganda menunjukkan Fhitung lebar besar Ftabel yaitu Fhitung 152,037 lebih besar 2,39 F tabel 2,70 dengan tingkat signifikansi 0,000 dan koefisien determinasinya 0,832. Hal ini berarti bahwa pengaruh faktor psikologis dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sebesar 83,2 persen dan sisanya 16,8 persen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di bahas dalam penelitian ini