PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  HONDA BRIO DI HONDA MITRA GRESIK

Achmad Khusnul  Abid; Rizky Kurniawan  Murtiyanto

PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA BRIO DI HONDA MITRA GRESIK

Authors

Achmad Khusnul Abid Politeknik Negeri Malang, Indonesia
Rizky Kurniawan Murtiyanto Politeknik Negeri Malang, Indonesia

Keywords:

iklan, keputusan pembelian, brand image

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner kepada 127 responden dengan teknik Simple Random sampling. Analisa data penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Variabel bebas terdiri dari Iklan dan Brand Image, variabel terikat adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji validitas dan uji reliabilitas variabel Iklan dinyatakan valid dan reliabel. Ada pula varibel lain yaitu Brand image dan Keputusan Pembelian berdasarkan uji validitas dan uji reliabilitas juga dinyatakan valid dan reliabel. Dari hasil penelitian ini disarankan Honda Mitra Gresik dapat meningkatkan iklan dan mempertahankan brand image yang mereka ciptakan, agar mampu meningkatkan jumlah penjualan Honda Brio.

Downloads

Published

2021-12-03

How to Cite

Abid, A. K. ., & Murtiyanto, R. K. . (2021). PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA BRIO DI HONDA MITRA GRESIK. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(2), 25–28. Retrieved from https://jurnal.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/1882