PENGARUH VIRAL MARKETING DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOSIS KANZLER  DI KOTA MALANG

Rizqina Awliya  Fadlina; Rizky Kurniawan  Murtiyanto

PENGARUH VIRAL MARKETING DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOSIS KANZLER DI KOTA MALANG

Authors

Rizqina Awliya Fadlina Politeknik Negeri Malang, Indonesia
Rizky Kurniawan Murtiyanto Politeknik Negeri Malang, Indonesia

Keywords:

Viral Marketing, Iklan, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan iklan terhadap keputusan pembelian produk sosis Kanzler. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner kepada 156 responden dengan teknik purposive sampling. Analisa data penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Variabel bebas terdiri dari viral marketing dan iklan dan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel variabel viral marketing dan iklan secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kanzler sebaiknya dalam melakukan viral marketing terus memperhatikan kemenarikan informasi dan terus melakukan evaluasi terhadap iklan agar dapat menjaring lebih banyak audiens diseluruh kalangan.

Downloads

Published

2021-12-10

How to Cite

Fadlina, R. A. ., & Murtiyanto, R. K. . (2021). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOSIS KANZLER DI KOTA MALANG. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(2), 89–92. Retrieved from https://jurnal.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/1920