PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI KOPI  HAKUI KOPI 0 KM TULUNGAGUNG

Erlinda Ika  Fitrayana; Lina  Budiarti

PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI KOPI HAKUI KOPI 0 KM TULUNGAGUNG

Authors

Fitrayana Politeknik Negeri Malang, Indonesia
Lina Budiarti Politeknik Negeri Malang, Indonesia

Keywords:

store atmosphere, keragaman produk, keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian di kedai kopi Hakui Kopi 0 Km Tulungagung. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan dua variabel bebas yaitu store atmosphre dan keragaman produk, serta variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Menggunakan teknik pengumpulan kuesioner, wawancara dan observasi, dengan teknik purposive sampling diperoleh 97 responden konsumen kedai kopi Hakui Kopi 0 Km Tulungagung. Teknik analisis yang digunakan menggunakan teknik analisis regresi berganda dan uji hipotesis. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara parsial maupun simultan store atmosphere dan keragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di kedai kopi Hakui Kopi 0 Km Tulungagung.

Downloads

Published

2021-06-15

How to Cite

Fitrayana, E. I. ., & Budiarti, L. . (2021). PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI KOPI HAKUI KOPI 0 KM TULUNGAGUNG. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1), 65–68. Retrieved from https://jurnal.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/1921